C’est le nombre d’abonnés total du service de streaming légal Netflix au deuxième trimestre de 2017, d’après une fiche transmise aux actionnaires. L’expansion du groupe californien semble être sans limite.
Le chiffre du jour : 104 millions
La période avril-juin 2017 a été florissante pour le leader mondial de la SVOD Netflix avec un accroissement de 5,8 millions d’abonnés, un résultat bien supérieur aux estimations du groupe qui tablaient sur 3,2 millions de clients supplémentaires. Créée en 1997, la société s’est largement développée à l’international ces cinq dernières années pour compter aujourd’hui pour la première fois sur une clientèle majoritairement transfrontalière (50,1 %). Cette part était de 80 % sur ce trimestre. La filiale française du groupe, qui concentre deux tiers du chiffre d’affaires du streaming national, a quant à elle pour objectif de dépasser les cinq millions d’abonnés de Canal + pour 2019.
117 % de bénéfices en trois mois
Ce succès mondial provient notamment la capacité du géant du streaming à adapter son offre à la culture de sa clientèle grâce à une data visualization élaborée qui lui a permis de créer soixante-dix nouveaux programmes en 2016. Le diffuseur de House of Cards et de Narcos renouvelle notamment 80 % de ses saisons, contre 35 % de moyenne dans l’industrie. Cette stratégie permet à Netflix d’afficher un chiffre d’affaires de 2,8 milliards de dollars au deuxième trimestre de 2016, pour 66 millions de bénéfices (57 M€) — un montant qui devrait atteindre 143 millions de dollars (124 M€) au troisième trimestre soit une hausse attendue de 117 %. Six milliards de dollars (5,2 MD€) seront investis en 2017 pour créer mille heures de créations originales, soit 67 % de plus que l’année précédente et dix fois plus qu’en 2007. Un processus coûteux qui explique les treize millions de dollars de pertes à l’international ce trimestre, mais qui sera payant à long terme d’après Reed Hastings, le fondateur.
A.R.
