« Suis moi je te fuis, fuis moi je te suis. » Sur le marché des réseaux sociaux, les acteurs se livrent une bataille sur le terrain de l’innovation : retour sur le duel Snapchat versus Instagram.
Snap(chat) : Tu vois ce que je vois ?
Snapchat joue la carte leviers de croissance. L’application au logo jaune fait peau neuve en rognant son nom, devenant tout simplement « Snap Inc. ». Ce changement témoigne d’un choix stratégique fort. La société souhaite se présenter en entreprise photo et non plus comme un unique réseau social. Une annonce surprenante, accompagnée de son pendant : le lancement d’un device physique. « Show must go on ! », la nouveauté s’appelle Spectacles. Il s’agit de lunettes pourvues de caméras et connectées à votre smartphone qui permettent de filmer ce que vous voyez avec un angle de 115 °. Les fidèles de la vidéo éphémère vont pouvoir innover dans leur prise de vue moyennant une centaine d’euros (entre 115 et 130 €). Un pari risqué ? Fraichement concurrencé par Instagram qui s’est à son tour lancé dans ses « stories » (photos ou vidéos visibles pendant 24 heures avant auto-destruction) pour dynamiser sa plateforme de partage de photos, Snap(chat) innove. Si Snapchat ne compte « que » 150 millions d’utilisateurs contre 500 millions pour Instagram (son ainé d’un an), la lutte va certainement se poursuivre. Ces lunettes relèvent plus du gadget que de la technologie de pointe à l’instar des casques de réalité augmentée. Disponible en trois coloris, la paire de Spectacles tend plus à optimiser l’expérience et le look de son propriétaire que de lui permettre une avancée technologique utile à son quotidien. Ces premiers objets connectés séduiront sans doute les adolescents et jeunes adultes accrocs à leurs smartphones, tout en alertant les fidèles défenseurs de la vie privée. Reste à savoir si cet effet de mode pourra amener un mouvement de croissance pérenne … Ou une source d’inspiration pour son concurrent !
Paul Demay
