Le chiffre du jour : 140 €

Avec 80 millions d’adeptes au niveau mondial, le marché du ski présente un potentiel commercial important. Pourtant, il ne se vend chaque année que trois millions de paires. En cause, des prix élevés – 500 euros en moyenne - et une pratique occasionnelle. Mais Décathlon pourrait bien mettre fin à cet état de fait. Après six ans de recherche, l’enseigne française lance, avec sa marque Wed’ze, une paire de ski à 140 euros. Positionné sur le moyen de gamme, ce nouveau produit révolutionne le secteur. Actuellement, les premiers prix se situent autour de 300 euros. Pour y arriver, Décathlon a revu tout le process industriel et a réussi à diviser le temps de production par six.

V. P.