Le chiffre du jour : 3,4 %

Pour un PIB mondial qui dépassait légèrement 73 000 milliards de dollars (62 000 MD€) en 2016, le commerce en ligne en comptait pour 2 500 (2 130 MD€), soit environ 3,4 % et 10 % du marché de la vente au détail. Il tire son succès de la satisfaction des consommateurs à faire leur shopping sans se déplacer, mais pas que. Les marketplaces en ligne se présentent aujourd’hui comme des espaces ultra-concurrentiels où l’information est dense et accessible. Après avoir été porté par des croissances annuelles dépassant les 25 % avec l’explosion d’Internet et la révolution mobile, le marché de la vente en ligne entame aujourd’hui sa progression de fond avec une croissance assez stable autour de 15 %.

26 % de « e-shoppers » dans le monde

En 2015, le monde comptait 5,5 milliards de personnes de plus de quinze ans. Parmi eux, seulement 45 % avaient accès à Internet, mais plus de la moitié d’entre eux (26 % du total) étaient des e-shoppers. L’Asie représente le plus gros marché avec plus de mille milliards de dollars de ventes (850 MD€), en hausse de 28 % sur l’année, suivie de loin par l’Amérique du Nord (644 MD$, 547 MD€)  et l’Europe (505 MD$, 429 MD€). À eux trois, la Chine (766 MD$), les États-Unis (595 MD$) et le Royaume-Uni (174 MD$)  constituent plus de deux-tiers du marché global. L’extension du transport international implique des nouvelles méthodes logistiques. Le parcours du fameux « dernier kilomètre » doit notamment être le plus efficace possible, en respect des infrastructures, des tarifs douaniers en place et de l’environnement.

A.R.