Un vent de changement souffle sur les logos des marques

Les menaces de la Commission de régulation de l’énergie (CRE) ne sont pas restées lettre morte : ERDF a changé de logo fin juin. Il était reproché à l’entreprise de distribution d’énergie la ressemblance de son image de marque avec celle de sa maison mère EDF. La firme annonce un plan de communication pour accompagner ce changement. Son coût ? Entre « 30 et 35 millions d’euros » selon une source citée par l’AFP : couper le cordon peut s’avérer très cher. De son côté, Facebook choisit aussi de rafraîchir son logo pour le rendre « plus amical et plus accessible ». Mais une petite évolution fait, elle, beaucoup de bruit : le changement des symboles « amis » et « groupe ». Auparavant, l’icône femme, plus petite, était derrière celle de son homologue masculin, preuve d’un sexisme ordinaire pour Caitlin Winner, la manager du design de Facebook. À présent, la femme occupe les devants de la scène : une évolution plébiscitée par le grand public. C’est encore avec son logo que Coca-Cola appuie sa nouvelle campagne de lutte contre les préjugés pendant le mois du ramadan. Avec l’édition limitée de canettes « No Labels », la marque poursuit son action « Let’s take an extra second » qui figure Coca comme vecteur de rassemblement contre les idées reçues.

S.S.S.