L’éveil médiatique de la Chine

Parmi ces derniers, on compte en effet désormais deux sociétés chinoises?: à la 23e place le groupe audiovisuel national chinois CCTV et à la 28e, Baidu, l’équivalent local de Google qui n’est plus disponible sur le marché chinois. À noter la présence dans le classement de cinq médias digitaux pure players?: Google (1er), Yahoo (19e), Facebook (24e), Baidu et Microsoft (29e). Réunis, ils représentent 64 % du chiffre d’affaires publicitaire et attirent 67 % des investissements mondiaux. Malgré la présence des groupes Vivendi à la 14e place et JCDecaux à la 30e, les groupes français ne brillent pas. Ils perdent respectivement deux et six rangs cette année. Une tendance qui touche toute l’Europe avec seulement six sociétés, contre neuf l’an passé, qui figurent au classement. Sébastien Danet, président France de ZenithOptimedia, à l’origine de cette étude, prévoit d’autres évolutions et notamment « une présence bien plus importante des groupes médias des marchés émergents (…) ». Malgré ces bouleversements, une chose demeure?: la domination de Google qui creuse cette année l’écart avec le reste de ses concurrents. Son chiffre d’affaires est de 47 % supérieur à son second, DirecTV, contre 39 % en 2013.