Le digital sauve les publicitaires

C’est toujours sur le Web que la publicité est la plus rémunératrice. Le chiffre d’affaires du secteur est en hausse de 3 % sur le premier semestre 2014 selon une étude menée par le Syndicat des régies internet (SRI) et le cabinet Deloitte publiée en juillet dernier. Cette augmentation, stable depuis un an et qui porte le chiffre d’affaires de la publicité sur Internet à 1 440 millions d’euros, n’a rien à voir avec les 10 % de croissance que réalisait ce segment en 2011. Mais elle a de quoi faire des jaloux du côté du « print ». Les six premiers mois de 2014, les recettes publicitaires totales des médias ont dégringolé de - 4,5 % par rapport au semestre précédent d’après l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep).